Im Juli 2022 suchte die Universitätsstadt Marburg nach einer Agentur zur Umsetzung einer Kampagne mit dem Titel „Kein Platz für Sexismus im Sport“. Diese Kampagne sollte im Rahmen des Bündnisses „Gemeinsam Gegen Sexismus“ entwickelt werden. Die Anfrage umfasste die Produktion von Bild- und Videomaterial sowie die Gestaltung eines medienübergreifenden Kampagnendesigns für den Einsatz in gedruckten und digitalen Medien.
Nach erfolgreicher Angebotsabgabe erhielten wir den Auftrag vom Fachdienst 16 – Referat für Gleichberechtigung, Vielfalt und Antidiskriminierung der Universitätsstadt Marburg. Der Auftrag umfasste die Produktion von Bild- und Videomaterial sowie die Grundgestaltung. In einer zweiwöchigen Konzeptionsphase haben wir gemeinsam mit dem Fachdienst besprochen, welche Medien bespielt werden sollten. Wir einigten uns darauf, dass die Kampagne nicht nur in Online-Medien, sondern auch an öffentlichen Orten präsent sein sollte.
Der Arbeitsprozess verlief äußerst angenehm und effektiv. Die Kampagne hatte drei Schwerpunkte: die Produktion von Bildmaterial, die Erstellung von Videos und die Entwicklung eines Grunddesigns. Zusätzlich arbeiteten wir während der Kampagnenproduktion mit verschiedenen Menschen aus regionalen Sportvereinen zusammen, weshalb wir das Zeitmanagement sorgfältig im Blick behalten mussten.
Das Hauptziel der Bildproduktion war die Erstellung eines Bildes pro Darstellerin für die Plakatkampagne. Zusätzlich produzierten wir Bilder, auf denen die Darstellerinnen in ihrer jeweiligen Sportart zu sehen sind. Diese Bilder wurden auf Instagram und Facebook geteilt, um ihren Einsatz zu unterstützen.
In der Videoproduktion haben wir für jede Person ein 30-sekündiges Video erstellt. Diese Videos enthalten zwei Aussagen der Spielerinnen sowie spannende Sportaufnahmen der Darstellerinnen.
Acht Clips aus der Kampagne: Fußball, Rugby, Hockey und Boxen – je zwei Aussagen und Sportaufnahmen.
Die Kampagne „Kein Platz für Sexismus“ wurde von Anfang an mit Blick auf verschiedene Medien konzipiert. Dies stellte uns vor die Herausforderung, ein Grunddesign zu entwickeln, das eine einheitliche Botschaft vermittelt, unabhängig davon, ob sie gesprochen oder auf Plakaten präsentiert wird. Es war wichtig, einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen.
Zusätzlich dazu sollte die Kampagne eine klare Aussage treffen und bei den Betrachtern ein bestimmtes Gefühl hinterlassen. Daher haben wir uns für ein allgemein verständliches Symbol entschieden: das „X“. Dieses X steht für Aussagen wie „NEIN“, „STOP“, „ZU VIEL“ und vieles mehr. Aus diesen Gründen haben wir uns für dieses Zeichen in der Kampagne entschieden und es in unserer Wort-Bild-Marke, auf den Plakaten sowie in der Körperhaltung unserer Darsteller*innen im Video integriert. Auf diese Weise erreichen wir eine kohärente Darstellung der Kampagne.
Wir sind dankbar und stolz auf das Ergebnis der Kampagne. Dies war ein Projekt, das ohne die Mitwirkung von Menschen nicht funktioniert hätte, und gerade das verleiht dieser Kampagne in einer Zeit der Digitalisierung Authentizität und Besonderheit. Unser herzlicher Dank gilt den Sportlerinnen für ihre Offenheit und ihre Teilnahme an der Kampagne. Wir möchten uns auch bei unserem Netzwerk und unseren langjährigen Partnern bedanken, die regelmäßig gemeinsam mit uns große Projekte für unsere Kund:innen umsetzen.
Projektteam: Carla & Lorenz · Noah Mittelstaedt
