Lufthansa startet 100-Jahre-Kampagne: Zeitreise als OOH-Show in drei Airports
Zum Auftakt ihres Jubiläumsjahres setzt Lufthansa auf eine groß angelegte Launch-Kampagne, die ein Jahrhundert Markengeschichte als visuelle Zeitreise inszeniert. Entwickelt wurde Konzept und kreative Leitidee von Serviceplan. Im Fokus steht dabei vor allem der öffentliche Raum – insbesondere Flughäfen und großformatige Außenwerbeflächen.
Die Airline, gegründet 1926, blickt auf 100 Jahre Unternehmensgeschichte zurück. Statt diese Chronik linear zu erzählen, wählt die Kampagne einen emotionaleren Ansatz: Sie verbindet unterschiedliche Epochen, Stile und Perspektiven zu einer Reise durch Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Marke.
Eine Zeitreise durch Stil, Mode und Luftfahrt
Die Kampagnenmotive kombinieren historische Illustrationen mit zeittypischen Gestaltungselementen, Mode und Flugzeugmodellen. Ergänzt werden diese Rückblicke durch aktuelle Lufthansa-Bildwelten. So entsteht ein visuelles Spannungsfeld zwischen Nostalgie und modernem Markenauftritt.
Inhaltlich orientiert sich die Kommunikation am jeweiligen Zeitgeist der dargestellten Jahrzehnte. Gleichzeitig wird die Kontinuität der Marke betont – mit Menschen als verbindendem Element über Generationen hinweg. Mitarbeitende und Fluggäste stehen stellvertretend für die Geschichte der Airline und ihre Entwicklung.
Unter der Leitidee „Yes. To what’s next.“ richtet Lufthansa den Blick bewusst nach vorn. Das Jubiläum dient nicht nur als Rückschau, sondern auch als Ausgangspunkt für kommende Kapitel der Marke.
Archivmaterial trifft neue Perspektiven
Für die visuelle Umsetzung greift Lufthansa auf Motive aus der eigenen Werbehistorie zurück und kombiniert sie mit neu entwickelten Illustrationen. Die Künstler Darya Semenova und Mason London interpretieren das Thema Reisen aus heutiger Sicht und erweitern das historische Material um zeitgenössische Perspektiven.
Der Kampagnenlook verzichtet bewusst auf klassische Headlines. Stattdessen steht das Jubiläumssignet im Zentrum, ergänzt durch die Subline „A century since takeoff.“. Der Fokus liegt damit klar auf der Markenidentität und der emotionalen Wirkung der Bildwelt.
Präsenz im öffentlichen Raum und an Flughäfen
Ausgespielt wird die Kampagne vor allem auf aufmerksamkeitsstarken Flächen im öffentlichen Raum. Schwerpunkt sind die Flughäfen München, Frankfurt und Berlin. In München sind zusätzlich Sonderinszenierungen geplant, etwa am SAT Tower und auf der Großfläche P90.
Darüber hinaus setzt Lufthansa auf großformatige Murals – handgemalte Fassadenbilder – in München, Frankfurt und Hamburg. Diese sollen die Kampagne sichtbar in den urbanen Raum tragen und die Zeitreise auch außerhalb der Flughäfen erlebbar machen.
Serviceplan begleitet das Jubiläumsjahr
Seit Januar 2024 betreut Serviceplan die weltweite Marketingkommunikation von Lufthansa als Leadagentur. Für das Jubiläum entwickelte die Agentur Konzeption und kreative Leitidee der Kampagne. Ziel ist es, die Markengeschichte emotional aufzuladen und gleichzeitig den Blick in die Zukunft zu richten.
Die Kampagne läuft zunächst bis zum 5. April. Weitere Veröffentlichungen und Maßnahmen im Laufe des Jubiläumsjahres hat Lufthansa bereits angekündigt. Damit markiert die Zeitreise nicht nur einen Rückblick auf 100 Jahre Luftfahrtgeschichte, sondern auch den Auftakt für neue Kapitel der Marke.
