„Lesen bis der Zug kommt“ – Die Deutsche Bahn macht Bahnhöfe zu Orten für Bildung und Kultur.

Mit der neuen Kampagne von Ogilvy verwandeln sich Wartezeiten in inspirierende Leseerlebnisse. Statt Langeweile, Scrollen oder starren auf Bildschirme bietet die Bahn nun literarische Klassiker direkt auf großen, leuchtenden Plakatflächen – kostenlos zugänglich für Reisende.

Warten am Bahnhof gehört zum Alltag: Anschluss verpasst, lange Umstiegszeiten, zu früh da. Jetzt können Reisende diese Zeit sinnvoll nutzen und in verkürzte Werke eintauchen – von Jules Vernes „20.000 Meilen unter dem Meer“ über Jane Austens „Stolz und Vorurteil“ bis hin zu Martin Luther Kings „I Have a Dream“ oder Johanna Spyris „Heidi“. Die Auswahl richtet sich an Erwachsene, Kinder, Literaturfans und neugierige Gelegenheitsleser gleichermaßen.

Die Plakate decken unterschiedliche Genres ab:

• Kinder- und Jugendklassiker
• Abenteuer- und Liebesromane
• Historische Reden und politische Texte
• Anspruchsvolle Literatur wie Franz Kafkas „Die Verwandlung“

Das Ziel der Kampagne: niederschwelliger Zugang zu Bildung – ohne App, ohne Bildschirm, ohne Ablenkung. Einfach lesen.

Lesen statt Scrollen – bewusst offline

Während immer mehr Menschen im Zug Serien streamen oder auf Social Media scrollen, setzt die Deutsche Bahn ein Zeichen gegen digitalen Konsum und für aktive Konzentration. Lesen soll wieder sichtbar werden – als Kulturtechnik, Inspiration und ruhiger Gegenpol zur Reizüberflutung.

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KI-basierte Kurzfassungen für unterschiedliche Wartezeiten

Je nach Aufenthaltsdauer können die Inhalte in 5, 10, 20 oder 30 Minuten gelesen werden. Die Texte wurden von einer KI erstellt, die die Originalwerke analysiert und stilistisch treu zusammenfasst. Dabei wurden Themen, Struktur und Tonalität der literarischen Vorlage berücksichtigt, um die Essenz möglichst authentisch zu vermitteln.

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Innovatives OOH-Marketing

Für die Deutsche Bahn ist das Projekt ein neuer Schritt im Bereich Out-of-Home-Werbung. Die Kampagne kombiniert Technologie, Literatur und öffentlich zugängliche Bildung – ein Konzept, das künftig auf weitere Bahnhöfe und zusätzliche Inhalte ausgeweitet werden soll.

Aktuell sind die Leseflächen unter anderem in Berlin, München, Frankfurt am Main und Dresden installiert.

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