Honda überarbeitet sein Markenzeichen
Honda hat das bekannte H-Logo, das im Automobilbereich verwendet wird, neu gestaltet. Mit dem neuen Zeichen möchte der japanische Hersteller die strategische Neuausrichtung des Unternehmens verdeutlichen und gleichzeitig zeigen, dass Honda auch künftig bereit ist, sich neuen Entwicklungen und Herausforderungen zu stellen.
Die Honda Motor Co., Ltd. ist ein international tätiger Mobilitätskonzern mit Hauptsitz in Tokio. Das Unternehmen wurde 1948 von Soichirō Honda und Takeo Fujisawa gegründet. Anfangs lag der Fokus vor allem auf der Produktion von Motorrädern – ein Marktsegment, in dem Honda bis heute weltweit führend ist. Ab 1963 begann Honda zusätzlich mit der Herstellung von Automobilen.
Heute ist die Autosparte ein wichtiger Bestandteil des Unternehmens und steht für zuverlässige Fahrzeuge, effiziente Motorentechnik wie VTEC sowie beliebte Modelle wie den Civic oder den CR-V. Unter der Premiummarke Acura bietet Honda außerdem hochwertige Fahrzeuge an. Derzeit richtet sich der Konzern zunehmend auf Elektromobilität und Brennstoffzellentechnologien aus, mit dem Ziel, bis 2050 klimaneutral zu werden.
Seit den 1960er-Jahren wurde das H-Logo mehrfach angepasst. Im Zuge der Elektrifizierung erhält es nun erneut ein Redesign. Erstmals vorgestellt wurde das neue Zeichen bereits 2024 auf der Consumer Electronics Show (CES), als Honda dort die Konzeptfahrzeuge der „Honda 0 Series“ präsentierte. Kürzlich kündigte das Unternehmen an, dass dieses ursprünglich für die Elektroflotte geplante Logo künftig für das gesamte Automobilgeschäft genutzt werden soll.
Hintergrund der Veränderung
Honda begründet die Überarbeitung damit, dass sich der Automobilmarkt aktuell stark durch Elektrifizierung und intelligente Technologien wandelt. Das neue H-Logo stehe symbolisch für diese Transformation. Honda wolle in dieser Phase eine führende Rolle übernehmen und durch innovative Ideen und Technologien neue Werte schaffen, die die Erwartungen der Kunden übertreffen – ohne sich dabei an traditionelle Vorgehensweisen zu binden.
Das neue Logo wurde speziell im Rahmen der Entwicklung der nächsten Generation von Elektrofahrzeugen gestaltet, darunter die Modelle der Honda 0-Serie. Honda verfolgt dabei den Anspruch, Elektroautos „von Grund auf neu zu denken“ und damit zu den Ursprüngen des Unternehmens als Automobilhersteller zurückzukehren. Die Form des neuen Zeichens soll an zwei ausgestreckte Hände erinnern und Hondas Ziel ausdrücken, Mobilität weiterzuentwickeln und die Bedürfnisse der Kunden bestmöglich zu erfüllen.
Ab 2027 soll das neue Logo zunächst bei Elektro- und Hybridfahrzeugen der kommenden Generation eingesetzt werden. Darüber hinaus plant Honda, es schrittweise auf das gesamte Automobilgeschäft auszuweiten – einschließlich Händlerauftritten, Kommunikationsmaßnahmen und Motorsportaktivitäten.
Einschätzung
Allerdings braucht es etwas Vorstellungskraft, um in dem eher technisch wirkenden Zeichen tatsächlich menschliche Hände zu erkennen. Die klare Linienführung und geometrische Form erinnern stärker an technische Konstruktionen als an eine emotionale Handgeste.
Dennoch wäre es denkbar, dass Honda das Symbol in bewegten Medien stärker emotional auflädt – etwa durch Animationen oder Morphing-Effekte, die eine Transformation von Händen in das H-Zeichen darstellen. Storytelling lebt schließlich von Emotionen, und möglicherweise arbeitet Honda bereits an einer Weiterentwicklung früherer Werbekampagnen rund um das Thema „Hands“.
