Beamten Vorteile wollte ein Stipendium für Lehramtsstudierende verschenken – und dafür deutschlandweit die richtige Person finden. mellow wurde beauftragt, die passende Social-Media-Kampagne zu konzipieren und zu produzieren: von der Idee über die Videos und Werbeanzeigen bis zur Landingpage, auf der sich Interessierte bewerben konnten.
Statt über das Stipendium zu reden, wollten wir zeigen, was es möglich macht: ein Auslandssemester, wie man es sich erträumt. Die Kampagne sagt ganz klar – schau, so könnte es aussehen, wenn du das Stipendium antrittst.
Dafür haben wir eine Person gecastet, mit der wir an den unterschiedlichsten Orten Content produziert haben – ein authentischer Blick in ein Leben, das mit dem Stipendium zum Greifen nah ist.
Gedreht wurde in Sri Lanka, Schweden und Frankreich. Vor der Kamera: das Meer und das Surfen, großartige Sonnenuntergänge, schwedische Seen und Stege – einfaches Leben und Leichtigkeit.
Die Botschaft dahinter: Diese Zeit soll man nutzen können, ohne Geldsorgen. Radfahren, Lesen, Lernen, Kaffee trinken – all das ist in die Videos und Anzeigen geflossen.
Meer, Surfen und Sonnenuntergänge – das Leben am Wasser.
Seen, Stege und ein einfaches Leben in der Weite.
Leichtigkeit im Alltag: Radfahren, Lernen, Kaffee, Zeit.
Meer & Surfen Sonnenuntergänge Seen & Stege Radfahren Lesen & Lernen Kaffee Ohne Geldsorgen
Sieben Hochformat-Videos für die Anzeigen: gedreht in Sri Lanka, Schweden und Frankreich – und der Weg zur Bewerbung auf der Landingpage.
Clips aus der Kampagne: Sri Lanka, Schweden und der Weg zur Bewerbung
Die Kampagne wurde über einen Zeitraum von 12 Monaten in ganz Deutschland ausgespielt. Videos und Werbeanzeigen führten die Nutzer:innen gezielt auf die Kampagnen-Landingpage.
Die Landingpage haben wir mit mellow konzipiert und umgesetzt. Dort wurden gezielt die Inhalte abgefragt, die unser Kunde brauchte, um die richtige Person für das Stipendium zu finden – vom ersten Klick auf die Anzeige bis zur fertigen Bewerbung in einem durchgängigen Erlebnis.