Nicht jeder erfolgreichen Marke vertrauen die Menschen, dass sie auch zukünftig relevant bleibt. Unsere repräsentative Studie wirft einen Blick auf Designtrends und zeigt, welchen Marken die Verbraucher vertrauen und welche konkreten Maßnahmen Unternehmen ergreifen können, um relevant zu bleiben.
Die Auswirkungen von Kriegen, der Klimakrise und Inflation sind in allen Branchen spürbar und beschäftigen Verbraucherinnen und Verbraucher in ganz Deutschland. Dies führt dazu, dass sich ihre Wahrnehmung von Marken verändert. Nicht alle Marken werden als zukünftig relevant angesehen.
Unsere Studie "Design for the Future" beleuchtet, welche Erwartungen die Menschen an Marken haben und welchen Marken sie vertrauen. Besonderes Augenmerk legt die Studie auf die Werte und Wahrnehmungen der "Generation Z". In der ersten Ausgabe haben wir jeweils 10 Marken aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke untersucht.
Jüngere Generationen treffen ihre Kaufentscheidungen zunehmend auf Grundlage von Kriterien wie Vielfalt, Nachhaltigkeit, Sicherheit, Gesundheit und digitaler Erlebbarkeit. Dadurch finden sich immer häufiger neue, aufstrebende Marken in ihren Einkaufswagen. Unser Whitepaper zeigt, wie auch etablierte Traditionsmarken in der Lage sind, diese neuen Werte durch ihr Design zu vermitteln.
Traditionsmarken setzen oft auf Werte, die bereits vor Jahrzehnten ihre Zielgruppen überzeugt haben. Doch die Ansprüche der Verbraucherinnen und Verbraucher ändern sich, und was einst für die Generation X lebensnotwendig war, wird von der Generation Z als Verschwendung betrachtet. Traditionsmarken können den Wandel, der sich in der Gesellschaft vollzieht, oft nicht ignorieren. Challenger-Marken wissen oft besser, wie sie Themen, die für junge Generationen wirklich wichtig sind, kommunizieren können. Ihr Verständnis für Diversität, Nachhaltigkeit, Sicherheit, Gesundheit und digitale Markenerlebnisse ist bereits in ihrer DNA verankert. Traditionsmarken müssen den Wandel annehmen und relevante Themen authentisch vermitteln, wenn sie auch in Zukunft in den Köpfen der Menschen präsent sein wollen.
Die Kaufentscheidungen, insbesondere der werteorientierten Generation Z, beeinflussen maßgeblich das Design von Marken. Unsere fünf Schlüsselerkenntnisse verdeutlichen, welche Aspekte Unternehmen in ihrem Markendesign berücksichtigen sollten, um auch für jüngere Generationen relevant zu bleiben.
Sanfter und Einfacher Minimalismus:
In einer Zeit, in der Menschen ihre Gesundheit ganzheitlich betrachten, sollte dein Design die Vorteile in den Mittelpunkt stellen und ein positives und beruhigendes Gefühl vermitteln, indem es auf Einfachheit und Reduktion setzt.
Positive und Handgefertigte Inspiration:
Verbraucher weltweit legen heute beim Einkaufen großen Wert auf soziale und ökologische Verantwortung. Betone deinen Beitrag für ein verbessertes Leben und eine gesunde Umwelt. Verknüpfe deine Werte mit einem Auftritt, der Natürlichkeit und Freude ausstrahlt, der aus der Masse herausragt und Inspiration bietet.
Interaktive und Künstliche Spielfizierung:
Aufgrund neuer Trends in der Kommunikation und Unterhaltung interagieren Menschen heute anders mit Produkten als noch vor fünf Jahren. Nutze innovative Technologien sinnvoll und biete den Verbrauchern unerwartete Möglichkeiten, aktiv zu werden und dein Produkt digital zu erleben.
Barrierefreiheit und Inklusive Vielfalt:
Menschen betrachten sich heute als Teil einer Gemeinschaft, in der sich jeder willkommen fühlen sollte. Sie haben Vertrauen in Marken, die Vielfalt leben und dies transparent und authentisch kommunizieren. Gestalte deinen Auftritt auf eine Art und Weise, die transparent, authentisch, vielfältig und respektvoll gegenüber jedem Menschen ist.
Lebendige und Einfache Tradition:
Die Sehnsucht nach guten alten Zeiten wird in Zeiten von Krisen wie Corona, Krieg und Inflation immer stärker. Menschen suchen nach Momenten, die Sicherheit und Vertrauen vermitteln. Fokussiere auf das Wesentliche und transportiere bewährte Qualität mit kreativen Verweisen auf die Tradition deiner Marke in die Gegenwart.
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